Comment préparer son site pour Google Lens ?

En 2025, la recherche ne se fait plus seulement avec des mots.
Plus de 20 milliards de recherches visuelles sont effectuées chaque mois dans le monde via Google Lens, selon Google. Et ce chiffre continue de croître, notamment grâce à l’explosion des usages mobiles et à l’habitude grandissante des utilisateurs à chercher “avec leurs yeux”.

Plutôt que de taper “sac marron avec boucle”, les internautes prennent une photo d’un produit, d’un plat ou d’une vitrine pour obtenir instantanément des résultats : produits similaires, avis, boutiques, prix, recettes.

Pour les marques, les artisans, les e-commerçants ou les commerces locaux, Google Lens est un levier de visibilité à part entière. Mais encore faut-il que vos contenus soient exploitables par la plateforme.

Pourquoi les utilisateurs adoptent de plus en plus Google Lens

Identifier un objet ou un produit inconnu

Quand un utilisateur croise une paire de baskets dans la rue ou tombe sur une photo d’un meuble design sur Instagram, il n’a pas besoin de taper une description approximative dans Google. Il ouvre Lens, scanne l’image, et accède immédiatement à des produits similaires, à la marque, aux prix, voire aux revendeurs. C’est plus rapide, plus intuitif, et souvent plus pertinent que la recherche textuelle classique.

Traduire un texte imprimé en temps réel

Lens est particulièrement utilisé en contexte de voyage. Une personne scanne un menu en japonais dans un restaurant à Tokyo : l’application détecte automatiquement le texte, le traduit en français et le superpose à l’image, en temps réel. Ce n’est pas de la traduction à copier-coller, c’est une traduction intégrée au visuel. Et ça fonctionne aussi pour des étiquettes, des notices ou des emballages produits.

Acheter un produit vu dans une vitrine ou une affiche

Une vitrine de boutique, un panneau publicitaire ou un arrêt de bus avec un visuel percutant : autant de points d’entrée potentiels dans un parcours d’achat. Si une passante flashe sur une paire de lunettes exposées, elle peut les scanner avec Lens pour retrouver le modèle en ligne, comparer les prix ou découvrir d’autres marques similaires. Google rend “cliquable” ce qu’on voit dans le monde réel.

Lancer une recherche depuis une capture d’écran

Google Lens est aussi utilisé pour faire des recherches à partir d’images déjà enregistrées. Un internaute voit une photo de gâteau marbré dans un article de blog mais sans indication de recette. Il fait une capture d’écran, l’envoie à Lens, et découvre plusieurs variantes de recettes proches avec les ingrédients et étapes détaillées. De l’image au contenu utile en un geste.

Rechercher autrement dans les situations du quotidien

De plus en plus, Lens devient une alternative aux moteurs traditionnels dans des contextes variés : scanner une plante pour l’identifier, un code-barres pour avoir des avis, ou même un monument pour accéder à son historique. C’est une extension de l’œil, directement connectée à la base de données Google.

Selon Google, les utilisateurs de la génération Z sont trois fois plus susceptibles d’utiliser la recherche visuelle ou vidéo que les générations précédentes. Et avec l’essor de la recherche “multimodale” (visuel + texte), cette tendance va encore s’accélérer.

Comment optimiser son site pour Google Lens

1. Utilisez des images de haute qualité, nettes et explicites

Google Lens fonctionne par reconnaissance visuelle.
Si votre image est floue, surchargée ou mal éclairée, elle sera soit ignorée, soit mal interprétée.

Ce qu’il faut faire :

• Utilisez des visuels nettoyés de tout bruit inutile (fonds distrayants, reflets, textes).
• Proposez plusieurs angles de vos produits (face, profil, détail).
• Préférez une exposition neutre, sans filtre ni watermark.

Objectif : que votre produit soit immédiatement reconnaissable par un algorithme comme par un humain.

2. Renommez vos fichiers image de façon descriptive

Trop souvent négligé, le nom du fichier image est une première couche d’information utile pour Google.

Exemple :

• ❌ IMG_4487.jpg
• ✅ chaussures-running-nike-noires-homme.jpg

Objectif : fournir un contexte clair à l’image avant même le rendu HTML.

3. Remplissez systématiquement la balise ALT (et faites-le bien)

La balise ALT est fondamentale : elle décrit le contenu de l’image pour les lecteurs d’écran… mais aussi pour Google.

Ce qu’il faut faire :

• Soyez précis et descriptif, sans keyword stuffing.
• Intégrez les caractéristiques distinctives : couleur, matière, usage, marque, etc.

Exemple :
alt="tabouret en bois clair style scandinave pieds inclinés"

4. Intégrez un balisage Schema.org adapté au type de contenu

Les données structurées permettent à Google de lier vos visuels à un contexte sémantique : type de produit, prix, avis, disponibilité…

Types de balisage à utiliser :

• Product pour les fiches produit
• ImageObject pour les images autonomes
• Recipe, Article, LocalBusiness, etc. selon le cas

Objectif : fournir à Google toutes les métadonnées dont il a besoin pour connecter image → contenu → intention utilisateur.

5. Optimisez la vitesse de chargement des images

Les images lourdes ralentissent votre site, ce qui nuit à la fois au SEO et à la capacité de Google à les analyser rapidement.

Ce qu’il faut faire :

• Convertir vos images en formats modernes : WebP, AVIF
• Compresser sans perte via TinyPNG ou Squoosh
• Adapter la taille de l’image à son affichage réel
• Activer le lazy loading

Objectif : des visuels rapides à charger, sans compromettre la qualité.

6. Assurez une parfaite compatibilité mobile

La majorité des recherches Lens se font via smartphone. Votre site doit être 100% mobile friendly et donc afficher les visuels correctement sur tous les écrans.

Ce qu’il faut faire :

• Utiliser un design responsive (mobile-first)
• Éviter les carrousels complexes ou les galeries JS lourdes
• Tester vos pages produit sur plusieurs devices (iOS + Android)

Objectif : garantir une lecture fluide des visuels et du contenu, même sur petit écran.

7. Créez un environnement contextuel autour de l’image

Google Lens ne se base pas que sur l’image elle-même, mais aussi sur ce qu’il y a autour : texte, titre, description, CTA, avis clients…

Ce qu’il faut faire :

• Soigner les titres, descriptions et bullet points proches de l’image
• Ajouter des avis clients et notes sous forme structurée
• Intégrer l’image dans un contexte riche sémantiquement

Objectif : donner un maximum de signaux croisés pour que Google comprenne précisément de quoi il s’agit.

8. Évitez les éléments perturbateurs (filigranes, texte intégré, encadrés)

Les overlays, filigranes ou textes collés sur l’image (ex : “-20%” ou “livraison offerte”) peuvent gêner la reconnaissance visuelle.

Ce qu’il faut faire :

• Utiliser une version “propre” de l’image produit pour le SEO
• Réserver les éléments commerciaux à des calques HTML/CSS

Objectif : permettre une lecture “pure” de l’objet par Lens.

9. Pour les commerces physiques : soignez vos images Google Business Profile

Google Lens est étroitement lié à Google Maps et Business Profile.
Quand un utilisateur scanne une vitrine ou une enseigne, ce sont vos photos d’établissement, produits ou menus qui apparaissent.

Ce qu’il faut faire :

• Ajouter des photos récentes, lumineuses, bien cadrées
• Compléter toutes les sections (catégories, services, horaires)
• Éviter les visuels trop marketés

Objectif : augmenter vos chances d’apparaître quand quelqu’un utilise Lens dans votre quartier.

10. Bonus SEO visuel : indexer vos images dans Google Images

Google Lens s’appuie aussi sur Google Images comme base de données.
Plus vos images y sont présentes, plus elles peuvent être détectées par Lens.

Ce qu’il faut faire :

• Créer un sitemap d’images (ou enrichir votre sitemap existant)
• Vérifier l’indexation via Google Search Console
• Avoir des backlinks vers vos images depuis d'autres sites si possible

Objectif : intégrer vos visuels dans l’écosystème global de recherche Google.

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